【コトラーとシャープは、なぜマーケティングの主張が違うのか？】 調べてみると、コトラーとシャープの違いには、それぞれがマーケティングの何を問題だと考え、何を明らかにしようとしたのかが大きく影響しているように感じました。 コトラー： 経済学では十分に答えられなかった「企業は誰に、どんな価値を、どう届けるべきか」という経営上の意思決定を体系化しようとした。両親が営む小売店での経験も背景にあります。 シャープ： 従来のマーケティング理論が、実際の購買データと一致するのかを検証しようとした。アンドリュー・エーレンバーグらの研究に影響を受け、再現性のある購買法則を重視しました。 興味深いのは、シャープ自身が2026年7月のインタビューで、コトラーの思想から学んだことを認めている点（A History of Marketing,Jul 15, 2026）。 つまり、完全な対立というより、「戦略をどう設計するか」と「実際にブランドはどう成長するか」という問いの違いでもある。