Di Jepang, antara isi dan gambar pada kemasan makanan harus sama. Ada undang-undang (UU) untuk melindungi konsumen dari iklan atau tampilan menyesatkan, yaitu Act Against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. Berlaku sejak 1962, UU ini melarang produsen melebih-lebihkan ukuran, jumlah, porsi, warna, atau tampilan produk pada gambar kemasan. Jika pada gambar kemasan ada ornamen tambahan, produsen wajib menyediakannya atau memberi keterangan jelas seperti "contoh penyajian" atau "tidak termasuk". Aturan ini juga berlaku spesifik, misalnya pada produk minuman: jus dengan kandungan buah kurang dari 5% dilarang memakai ilustrasi buah asli yang realistis.