Cecilia Sagol

El episodio de la carpa VIP del Papa en Buenos Aires me trajo a un concepto que existe desde 1899, el consumo conspicuo de Thorstein Veblen. Veblen observó por primera vez que el consumo no solo buscaba satisfacer necesidades sino también exhibir lo que se tiene como forma de hacer visible la posición social. Hoy esa señal puede ser un objeto, pero también una experiencia. En la misa, algunos invitados tuvieron un espacio reservado y ubicación privilegiada. Lo supimos porque circularon fotos de la comida, poses en la entrada como si fuera la puerta de un recital, un dress code compartido y etiquetas a modistos. Aunque León XIV en su encíclica insiste en la idea de una Iglesia al servicio de los menos privilegiados, la carpa VIP introduce la lógica de que no solo algunos podían ser parte sino que lo importante era justamente mostrar que se estaba en ese grupo y no en el de "los otros" que hicieron la cola al sol. Ostentar la desigualdad. La cuestión parece que ya no es vivir las experiencias y dejar que te transformen sino de vivirlas porque pueden convertirse en contenido para mejorar tus redes. La experiencia se organiza con una audiencia en mente, el lugar, la ropa, la comida, la foto, a quién etiquetar. Después llega el engagement, que ofrece una recompensa social. La misa, el mensaje del Papa, lo que allí ocurre es simplemente un episodio más para hacer contenido. Y cuando la experiencia funciona como material para construir una imagen, el contenido pasa a ocupar el lugar del sentido.