マーケティングとクリエイティブで、物語がないと駆動しない時代に、物語を作る｜エンタメとブランドの「健康な売上」の作り方を発信｜トライバルメディアハウス取締役｜ Modern Ageレーベルヘッド｜書籍4冊出版｜最新作はファンダムマーケティング｜音楽マーケ、エンタメマーケ、タイアップ・IPの相談はDから。
Tokyo
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母さん。これからのマーケティングに必要なことはカルチャーとの接近だと思っているわけで。
そこで重要なキーワードが「可処分精神」なわけで。
可処分精神＝可処分時間・可処分所得の上位にある「心のリソースの占有」。認知はお金で買える。でも、人の心のいちばん深い場所は買えないわけで。
ファンダム＝可処分精神を占有された「推し」の状態。だから企業がやるべきは「借りる（起用）」じゃなく「足す（コラボ）」。そのファンの毎日に、何を足せるかなわけで。
このアカウントでは、ファンダム・物語・ブランドのマーケティングを現場の実例で書いていくわけで。
体系はこちらから。 書籍『ファンダムマーケティング』→ amzn.asia/d/gxhlgSCnote → note.com/mafactory
#ファンダムマーケティング
推し活マーケは、間違いです。
手法が雑だという話ではありません。前提が間違っている。
推し活は行為の名前で、ファンダムは関係の名前です。この二つを同じ意味で使った企画書は、だいたい外れます。
なぜ外れるのか、書きました。
note.com/mafactory/n/n772e11…
来ない？
【東京開催】間違いだらけのCEPsと想起─Tribal Marketing Summit 2026 秋 ─
tribalmedia.co.jp/event/2026…
「協賛が社内に説明できない」のは、IPのせいじゃない。
その投資がキャンペーンなのか、ブランディングなのか。
ゼロ問目を決めずに始めているからだ。
キャンペーンは「枠」を買う。評価はリーチ、時間軸は単年。終われば消える。
ブランディングは「居場所」を手に入れる。評価は売上の質、時間軸は複数年。ありがとうが使命買いに変わる。
どちらが上という話じゃなくて違う買い物だという話。
いちばん多い悲しき事故は、ブランディングの予算をキャンペーンのレシートで精算すること。
違う買い物を、同じレシートで判定してはいいわけもなく。
目的・期間・測り方。この3つの目線が揃っているか。
協賛の健康診断は、それだけでほぼ終わる。
さて、世の中にある協賛は？
めたくた豪華な方々のお話聞けます！
【うわべではなく、“本質”の話をしよう。】
マテリアルデジタルさん主催の『BRAND STRATEGY2026』にセカンドヘッドライナーの位置で登壇します。
カンファレンスの認知の量ではなく選ばれる理由を。費用対効果ではなく投資対効果を。単発の施策ではなく、積み上がる設計を。第一想起、フルファネル／ミドルファネル、便益認識といったテーマを、実務と数字の両面から掘り下げます。
僕は「売れる」と「愛される」は両立できるのか？
― 今日の売上と、明日の売上をつくるマーケティング ―のテーマで喋ります！
無料でオンライン！登壇者も豪華！
まずは寄ってらっしゃい！見てらっしゃい！
materialdigital.jp/dmd/brand…
高野修平@トライバル&Modern Age retweeted
「推し活」と「ファンダム」を同じ意味で使った企画書は、だいたい外れる。
推し活は行為の名前。グッズを買う、現場に行く、SNSで語る。 ファンダムは関係の名前。作品や人とファンの間に積み上がった、歴史と文脈のこと。
行為は真似できるけど、関係は真似できない。
だから「推し活市場が◯兆円だから参入しましょう」は、入口から間違えている。
市場に見えているのは行為の総量で、買われている理由は関係の側にあるから。 企画を診るときの質問はひとつ。
「この施策は、ファンの行為に乗っかるのか、関係に参加するのか」。
乗っかる施策は消費されて終わる。
参加する施策だけが、ありがとうを積み上げる
「推し活」と「ファンダム」を同じ意味で使った企画書は、だいたい外れる。
推し活は行為の名前。グッズを買う、現場に行く、SNSで語る。 ファンダムは関係の名前。作品や人とファンの間に積み上がった、歴史と文脈のこと。
行為は真似できるけど、関係は真似できない。
だから「推し活市場が◯兆円だから参入しましょう」は、入口から間違えている。
市場に見えているのは行為の総量で、買われている理由は関係の側にあるから。 企画を診るときの質問はひとつ。
「この施策は、ファンの行為に乗っかるのか、関係に参加するのか」。
乗っかる施策は消費されて終わる。
参加する施策だけが、ありがとうを積み上げる
まだ人生を変える60本に出会える
ニューヨーク・タイムズ「21世紀の最高の100本の映画」邦題バージョン。48本しか見てないですね…
1パラサイト 半地下の家族
2マルホランド・ドライブ
3ゼア・ウィル・ビー・ブラッド
4花様年華
5ムーンライト
6ノーカントリー
7エターナル・サンシャイン
8ゲット・アウト
9千と千尋の神隠し
10ソーシャル・ネットワーク
11マッドマックス 怒りのデス・ロード
12関心領域
13トゥモロー・ワールド
14イングロリアス・バスターズ
15シティ・オブ・ゴッド
16グリーン・デスティニー
17ブロークバック・マウンテン
18天国の口、終りの楽園。
19ゾディアック
20ウルフ・オブ・ウォールストリート
21ザ・ロイヤル・テネンバウムズ
22グランド・ブダペスト・ホテル
236才のボクが、大人になるまで。
24her/世界でひとつの彼女
25ファントム・スレッド
26落下の解剖学
27アダプテーション。
28ダークナイト
29メッセージ
30ロスト・イン・トランスレーション
31ディパーテッド
32ブライズメイズ 史上最悪のウェディングプラン
33別離
34WALL・E
35預言者
36シリアスマン
37君の名前で僕を呼んで
38燃ゆる女の肖像
39レディ・バード
40ヤンヤン 夏の思い出
41アメリ
42ザ・マスター
43オールド・ボーイ
44ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ハリウッド
45マネーボール
46ローマ
47あの頃ペニー・レインと
48善き人のためのソナタ
49ビフォア・サンセット
50カールじいさんの空飛ぶ家
51それでも夜は明ける
52女王陛下のお気に入り
53ボラット
54パンズ・ラビリンス
55インセプション
56パンチドランク・ラブ
57ドッグ・ショウ
58アンカット・ジェムズ
59トニ・エルドマン
60セッション
61キル・ビル
62メメント
63リトル・ミス・サンシャイン
64ゴーン・ガール
65オッペンハイマー
66スポットライト 世紀のスクープ
67ター
68ハート・ロッカー
69アンダー・ザ・スキン 種の捕食
70ぼくのエリ 200歳の少女
71オーシャンズ11
72キャロル
73レミーのおいしいレストラン
74フロリダ・プロジェクト 真夏の魔法
75愛、アムール
76オー・ブラザー!
77エブリシング・エブリウェア・オール・アット・ワンス
78アフターサン
79ツリー・オブ・ライフ
80リターン（画像上の表記）
81ブラック・スワン
82アクト・オブ・キリング
83インサイド・ルーウィン・デイヴィス
84メランコリア
85俺たちニュースキャスター
86パスト・ライブス
87ロード・オブ・ザ・リング
88落穂拾い
89インターステラー
90フランシス・ハ
91フィッシュ・タンク
92グラディエーター
93フィクサー
94マイノリティ・リポート
95わたしは最悪。
96ブラックパンサー
97ゼロ・グラビティ
98グリズリーマン
99殺人の追憶
100スーパーバッド
高野修平@トライバル&Modern Age retweeted
その音楽が完全に国民ゴト化した証として、個人的に推してるのが『学校の運動会に流れてたかどうか』理論。
僕には小学生の子供が2人いるけど、毎年チェックしてる。結構如実にあらわしている。と思っている。
あくまで学校によって異なる傾向があるのは前提として。
選曲は普遍とトレンドの両方のチョイスがある。その偏りはその年々によって異なる。
もちろん先生の好みもあるし、ダンスなどのプログラムなどはその限りではない。でも、一定の傾向はある。運動会は最大公約数のイベントだからだ。
時代を超えて多くの人が分かる楽曲。
時代の今を象徴する楽曲。
ちなみに、うちの子供たちの小学校で使われた音楽一覧。抜けはあるかも。順不同。
爆裂愛してる／M!LK（徒競走）
サカナクション／メドレー（徒競走）
好きすぎて滅（徒競走）
残響散歌／Aimer（プログラム）
ドレミソラシド／日向坂46（徒競走）
ともに／WANIMA（徒競走）
BTS／permission to dance（徒競走）
なにわ男子／サチアレ（プログラム）
KEYTALK／ワッショイ！（プログラム）
嵐／happiness（プログラム）
AI／ハピネス（プログラム）
マイケルジャクソン／beat it（プログラム）
ワタリドリ／Alexandros（徒競走）
フルドライブ／KANA-BOON（プログラム）
Nobelbright／Walking with you（プログラム）
VIVANTメインテーマ（プログラム）
DECISIVE BATTLE／エヴァのアレ（プログラム）
サンボマスター／できっこないことをやらなくちゃ（プログラム）
Vaundy／怪獣の花唄（プログラム）
豊臣兄弟！／メインテーマ
Reach for the sky／ディズニー（プログラム）
米津玄師／烏（プログラム）
Snow Man／グッタイム（プログラム）
ミセスがなかったことが驚き。
去年は3曲も使われてたのに。
それをどう解釈するか。
今年はやはりM!LK強し。
けど、最終的にはソーラン節って、いつの時代も最強よな笑
その音楽が完全に国民ゴト化した証として、個人的に推してるのが『学校の運動会に流れてたかどうか』理論。
僕には小学生の子供が2人いるけど、毎年チェックしてる。結構如実にあらわしている。と思っている。
あくまで学校によって異なる傾向があるのは前提として。
選曲は普遍とトレンドの両方のチョイスがある。その偏りはその年々によって異なる。
もちろん先生の好みもあるし、ダンスなどのプログラムなどはその限りではない。でも、一定の傾向はある。運動会は最大公約数のイベントだからだ。
時代を超えて多くの人が分かる楽曲。
時代の今を象徴する楽曲。
ちなみに、うちの子供たちの小学校で使われた音楽一覧。抜けはあるかも。順不同。
爆裂愛してる／M!LK（徒競走）
サカナクション／メドレー（徒競走）
好きすぎて滅（徒競走）
残響散歌／Aimer（プログラム）
ドレミソラシド／日向坂46（徒競走）
ともに／WANIMA（徒競走）
BTS／permission to dance（徒競走）
なにわ男子／サチアレ（プログラム）
KEYTALK／ワッショイ！（プログラム）
嵐／happiness（プログラム）
AI／ハピネス（プログラム）
マイケルジャクソン／beat it（プログラム）
ワタリドリ／Alexandros（徒競走）
フルドライブ／KANA-BOON（プログラム）
Nobelbright／Walking with you（プログラム）
VIVANTメインテーマ（プログラム）
DECISIVE BATTLE／エヴァのアレ（プログラム）
サンボマスター／できっこないことをやらなくちゃ（プログラム）
Vaundy／怪獣の花唄（プログラム）
豊臣兄弟！／メインテーマ
Reach for the sky／ディズニー（プログラム）
米津玄師／烏（プログラム）
Snow Man／グッタイム（プログラム）
ミセスがなかったことが驚き。
去年は3曲も使われてたのに。
それをどう解釈するか。
今年はやはりM!LK強し。
けど、最終的にはソーラン節って、いつの時代も最強よな笑
読んでください🙇
タイアップ、キャスティング、IPコラボに関わる仕事をしている人は全員読んだ方が良い＞ファンダムのいるIPをCMに起用しても、それはファンダムマーケティングではない｜高野修平＠トライバルメディアハウス／Modern Age @groundcolor note.com/mafactory/n/nb79124…
言いたいことを完全にサマってくれている！！！
記事にあるパータンはまじであるある。AI時代だとより、タイムラインにはコンテンツが溢れている時代。
記事にもある通り→唯一すり減らないものは、ファンダムに「足した」コンテンツです。ファンが自分の言葉で語り、仲間に見せ、語り継ぐ。それだけが、AIにも、競合にも、時間にも侵されない堀になる。
借りるって考えでなく、どう足していくか。そして感謝されるか。ファンダムはここが重要。
note.com/mafactory/n/nb79124…
