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博報堂で、新しいプロジェクトを立ち上げます。
名前は、「REPAIRED.Lab」。リペアード・ラボと読みます。「リペア」についての活動です。
3年前に雑誌『広告』の編集長を卒業して、次は何をしようと、1年ちょっと考える時間をもらいました。
自分がやりたいこと、博報堂のなかでやる意味のあることは何なのか。すぐに答えは出ないなと思って、まず取り組んだのが「創造」についての思索でした。
雑誌『広告』では「いいものをつくる、とは何か?」というテーマで、「価値」「著作」「流通」「虚実」「文化」の5つの特集号をつくりました。その続きのようなかたちで、「創造」について考えてみたいと思ったのです。
とはいえ、会社としてなぜそれをやるのかを説明する必要があったので、「(前略)博報堂の『クリエイティビティ』は、いつも後追いだ。博報堂が歴史に残るとしたら、いったい何を創造するのだろう。」という課題と問いを投げかけたところ、ありがたいことに時間と予算をもらうことができました。
この「創造の探究」がどうなったかについてはまた別の機会にお話できればと思うのですが、探究のなかで重要だと思った概念のひとつに「主体」があります。
簡単に言うと「創造は代理できない」ということです。商売の手段として何かをつくるのではなく、つくった先にある自分と世の中の変化を目的として、新たな価値を生み出し、広げる。(人の)創造には、常に意志をもって実行し続ける、(自律的かつ社会的な)主体が必要だという考えに行き着きました。
そこから「創造の探究」と並行して、新たなプロジェクトを立ち上げるために、博報堂という主体と自分という主体、その両者が重なるところを模索しました。
そしてたどり着いたのが「リペア」でした。
ここからが本題なのですが、長くなってきたので、なぜ「リペア」なのか、についてはまた次回書きたいと思います。(つづく)
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REPAIRED.Labは、10月中旬にスタート予定です。興味のある方はぜひSNSなどのフォローをお願いします。興味のない方もぜひあたたかく見守ってもらえるとうれしいです!
ウェブサイトやSNSへのリンクはリプライに↓
「市場」としてみるか、「土壌」としてみるか
【書いた】
南房総で過ごし、地域の活動する中で、これからの「地域のための成長ってなんだろう?」ということを日々自問している。答えはない。
なので、地域の成長論の、いち意見として、読んでもらえたらうれしいです。地域のことも、もっと語りたいですね。
「寿司といえば、富山」が、好きじゃない理由。note.com/copywriterseyes/n/n…
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小野 直紀|Naoki Ono retweeted
奈良ホテル本館が、国の重要文化財に指定されました。
辰野片岡建築事務所の設計による当ホテルは、奈良の風致に調和した和洋折衷建築として、高い歴史的価値を有しています。
現在も宿泊や食事の場として使われ続けている奈良ホテル本館。100年以上にわたり改修を重ねながら、創業以来の意匠と風格を保つ建築が次世代へ継承されます。
axismag.jp/posts/2026/10/727…
BAO BAO ISSEY MIYAKE「TWINKLE」「VALLEY」シリーズのためのウィンドウディスプレイを担当しました。
BAO BAOの三角形のピースの配置を規定するグリッドの直線をモチーフに、細い金属の角棒で構成される浮遊感のある什器を制作しました。
↓続く
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BAO BAO ISSEY MIYAKE「TWINKLE」「VALLEY」シリーズのためのウィンドウディスプレイ。ブランドを象徴する三角形のピース。その配置を規定するグリッドの直線をモチーフとし、5mm角の細い金属棒を使って什器を作成。水平に並んだ直線によって構成した天面は、背もたれなどの薄い板によって構造的につながれており、バッグや財布などの商品を置くことで直線に浮遊感が生まれる。
↓続く
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10月31日まで東京、大阪など全9店舗にて展開しているので、ぜひご覧ください。
<設置店舗>
・東京
BAO BAO ISSEY MIYAKE / AOYAMA
ISSEY MIYAKE GINZA / 442
ISSEY MIYAKE MARUNOUCHI
BAO BAO ISSEY MIYAKE 松屋銀座
BAO BAO ISSEY MIYAKE 新宿タカシマヤ
・大阪
ISSEY MIYAKE SEMBA
BAO BAO ISSEY MIYAKE / SHINSAIBASHI PARCO
・仙台
BAO BAO ISSEY MIYAKE / SENDAI PARCO2
・タイ/バンコク
BAO BAO ISSEY MIYAKE THE EMQUARTIER
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父になりました。(※前回の投稿のつづきです)
昨年の春に子どもが生まれて、生活と価値観が一変しました。日々、育児と家事に勤しんでます。
実はこの「一変」を求めていました。
ものがあふれる時代に、なんのためにものをつくるのか。ものをつくる人ならだれしも考えるであろうこの問いに対して、自分的に腑に落ちたのが、「つくることをとおして、自分が変わること」という考えでした。
そこから、自分が変わることがつくることの動機であり目的なのだとしたら、必ずしもものをつくらなくてもいのでは?と思いはじめて、いったんものづくりから離れて、別の方法で変化を経験してみようとなったんです。
ずっとものをつくってきた自分が、つくらない選択をする。そんななかで、「創造の探究」と博報堂での新しいプロジェクトの構想に取り組んでいたので、自ずと「つくる」と「つくらない」の間と外側を考えるようになりました。
そしてたどり着いたのが「リペア」でした。 直すことは、つくることと同じように創造的で人間的な活動で、自分がものをつくることに傾けてきた熱量を、ものを直すことに注ぐと何が生まれるのか。この領域には、表現的なことも課題解決的なことも、やれることがあるんじゃないか。そんな思いにいたりました。
子どもが生まれて、育児や家事に向き合うなかで、自分のつくる技術や発想が、ものを直すことにも活きることに気がついたことも大きな理由です。
(あと、自分の名前に「直す」の文字が入っているのも。)
そんな感じでごく個人的な発見と興奮によって「リペア」をテーマとして何かをやろうと決めました。そこから何をやるのか、なぜ博報堂がやるのかを考えはじめました。 また長くなってきたので、リペアをテーマに具体的に何をやるのかは次回話そうと思います。(つづく)
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写真は、子どもが好きな電車図鑑のごはんつぶで剥がれてしまった部分を、子どもの色鉛筆で直したものです。このページを開くたびに悲しそうにしていたんですが、直した部分をうれしそうに指さして「ダダ(父)」と言うようになりました。
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REPAIRED.Labは、10月中旬にスタート予定です。興味のある方はぜひSNSなどのフォローをお願いします。興味のない方もぜひあたたかく見守ってもらえるとうれしいです!(リンクはリプライに↓)
藝大の卒展へ。
直前にビッグサイトの技術展にいたのだけど、機能も表現も、問いも解決も、有用も無用も、自分が目的から解放されていれば、同じように脳の保養になりうるんだなと思った。
目的なき合目的性は、主体の態度によって出現するということ。
小野 直紀|Naoki Ono retweeted
The Batman effect.
A female experimenter, appearing pregnant, boarded the train. In the experimental condition, an additional experimenter dressed as Batman entered from another door. Passengers were significantly more likely to offer their seat when Batman was present (67.21% vs. 37.66%).
[Francesco Pagnini et al.,"Unexpected events and prosocial behavior: the Batman effect", Nature, 2025]

































