Tajimax｜初著書『平成ガールズカルチャー』11/20発売

【書籍発売】 ずっと作りたかった本が、ようやく完成しました！ 平凡社から『平成ガールズカルチャー ―日本の女の子たちの「かわいい」がつまった時代―』を、11月20日（金）に刊行します。 heibonsha.co.jp/book/b680445… 1989年から2019年。 平成ガールズカルチャーの30年間を、まるごと1冊にしました。 女子高生、ギャル、アムラー、ガングロ、ルーズソックス、プリクラ、109、ティーン誌、ガラケー、デコ電、原宿、青文字系、ロリータ、森ガール、アゲ嬢、韓国メイク、SNS、ミスiD、量産型、地雷系…。 ファッションや美容だけではなく、雑誌、音楽、アイドル、漫画、映画、カフェ、雑貨、ショップ、ケータイ、少し懐かしい2010年代のアプリまで。 日本の女の子たちがつくってきた平成ガールズカルチャーを、480ページに詰め込みました…！ ふんわりした言葉や専門用語を使わずに、できるだけ丁寧に、わかりやすく30年間の流れをたどっています。 さらに、フリュー、アストラム、ウイックス、アルバローザ、EGOIST、バンダイ、コージー本舗、プラザスタイル、NTTドコモ、キデイランド、ホーユー、コーセーなど、平成のガールズカルチャーを支えてきた企業・ブランドにも、たっぷりお話を伺いました。 そして、もう１つの読みどころは、巻末の「平成ガールズカルチャー年表」。 私自身、何かを調べるとき、「平成ガールズカルチャーだけをまとめた年表があったらいいのに……」と思うことが何度もありました。 だったら、自分で作ってしまおう！ そう思って、1989〜2019年の30年間を、商品・アイテム、雑誌、少女小説、ブランド、ショップ、商業施設、カフェ、スイーツ、サービス、音楽、映画、漫画、アイドル、ケータイ、SNSまで、できるだけ細かくまとめました。 「あれって何年頃だったっけ？」 「あのショップや施設ができたのはいつ？」 「あのスイーツ、いつ頃から人気だった？」 そんな疑問も、年表を見ながらたどれるようにしています。 平成ガールズカルチャーについて調べるなら、これ1冊でカバーできる。 そんな年表を目指しました。 懐かしいものを並べただけではなく、30年の流れをたどりながら、平成の女の子たちは何を「かわいい」と思っていたのか、その文化はいまどこにつながっているのか。 そんなことも感じてもらえる1冊になっています。 平成をリアルタイムで過ごした人にも、当時を知らない世代にも。 ぜひ、中身をじっくり読んでもらえたらうれしいです。 『平成ガールズカルチャー ―日本の女の子たちの「かわいい」がつまった時代―』 Tajimax

ティセラは人気アーティストとのタイアップが印象的だったけど、「ティセラJ」だけは少し違って、CMもどこか映画のような雰囲気だったのを覚えている。 CMソングもCHARAさんだったし、実はティセラシリーズのなかでも「J」はかなり好き。ボトルのデザインもおしゃれだったし、ビターシトラスの香りも良かった😌

【目次説明】 今回の書籍は、主に学生の方や世代の方に向けて、平成ガールズカルチャーを風通しよく、できるだけ優しく丁寧に伝えることをテーマにしています。 その一方で、マーケティングに携わる方々に向けて書いたのが、Chapter5の「エモ消費としての平成カルチャー」です。 ここでは、これまで相談されても、私がのらりくらりとかわしてきた「バズる平成とバズらない平成」について触れています。 「バズるための平成」というと、少々品がないので直接的な表現は避けていますが、「次はどんな平成モノが流行るのか」「IP以外にもヒットにつながる平成モノはあるのか」といったことは、一部の方にとって気になるテーマなのではないかと思います。 もちろん、これに明確な正解があるわけではありません。ただ、2018年からこの活動を続けてきたなかで、少しずつ変わってきた流れや、現在どんな「平成カルチャー」が求められているのかについて、私なりの視点で書いています。 次に研究してみたいのは、「なぜ80年代ファンシーブームと比べて、ここまで平成カルチャーは“消費”されるようになったのか？」ということ。 平成カルチャーを楽しむことと、消費すること。そのバランスについては、これからも考えていきたいと思っています。なるべく風通しのよい場所であり続けるためにも。 amzn.asia/d/09qCVqTZ

どうしよう……なんとなく自分の名前をワード検索してみたら、Tajimaxが谷頭さんになっている😂 昨日、寝る前に気が付いて、朝起きたら直っているかな？と思ったけど、まだ直っていない……！ こういうのって、いつの間にか元に戻るものなのかな？？ そもそも私が谷頭さんだったら、もう少ししっかりしているでしょうに……😂 ちなみに、私のスマホでは直っていたり、直っていなかったりするので、今どう表示されているのか気になるところ。みなさんの環境ではどうなっていますか？

というのも、私自身、企画やイベント関連の方から「平成カルチャーの賞味期限」、いわゆるブームの「終焉」について話をされることがあったから。 去年あたりから「来年いっぱいくらいかな〜」といった話も正直何度か耳にしていて、実際に賞味期限を意識している人たちは、私も含めて、今年をひとつの区切りとして考えていたところもあると思う。 私は風通しのよいアカウントでありたいと思っているので、少しざわつくような話をされても、基本的には冷静でいるようにしているけれど、なぜかシビアな相談や話を聞く機会は多いなぁと。 そう考えると、昭和ファンシーブームや80年代ブームの頃は、全体的にもっと平和でよかったよなぁ……と、ふと数年前に思いを馳せることもしばしば。 だから最近は、ひとつのコンテンツとしての「平成と消費」についてよく考えている。 これは次の課題かな〜 本音は平和に楽しくが一番良いんだけどね🫠

今年に入って特に痛感していることだけど、少し前までの「平成を振り返ろう」というブームから、今では「平成カルチャー」がインプ稼ぎやAIに学習させるための素材に成り下がっていることには、本当に驚いている。 ただ、不思議なのは、昭和ファンシーや80年代ブームは、ここまでの消費のされ方をしていなかったように感じること。平成カルチャーがここまで使い捨てのように扱われるようになるとは、さすがに2018年の時点では予測できなかったな。

ずぅ〜っと、noteを今後どうしていくか悩んでいたけど、なんとなく輪郭が見えてきたかも……。 そのなかでも、雑誌についてはちゃんと丁寧にまとめていきたいな