Camilo Alejandro López

DEL SPOT AL YAPPING. 10 DATOS DE LA ESTRATEGIA DIGITAL EN BRASIL. Lula ganó el balotaje de Brasil 51,79% a 48,21%, en una remontada histórica de la que está hablando el mundo entero. Gran parte de esta remontada provino de cambios importantes en la estrategia digital. Les comparto en este hilo 10 hallazgos que encontramos con el equipo de @goodpublics , cada uno respaldado con fuentes datos duros directo de las plataformas. Empezamos 👇

En Neuquén están pasando cosas atípicas en Argentina : Llegan 30.000 personas por año, crece la inversión pública —sobre todo en educación— y se concentra la mayor inversión privada del país con un crecimiento de 12%. Para estudiar, pensar y profundizar @Rolo_Figueroa @chrisasinelli @maRIOrioRDA

Gracias ronnie. Sos único

El contenido de creadores ya influye en que menciones directa devuelven los distintos modelos de IA. Según Semrush (vía eMarketer), 5 de los 10 dominios que más citan ChatGPT, Perplexity y Google AI Mode son de creadores o de usuarios: Reddit, LinkedIn, YouTube, Medium y Forbes. Los contenidos de IA bien indexados pueden sumar un post o un video con autoridad en pocos días, mientras que el SEO clásico recién se ve su impacto de 3 a 6 meses.

Este sin duda es uno de LOS DATOS de la elección de ayer. No sólo los jóvenes se volcaron masivamente a apoyar a los Demócratas, sino que ese vuelco se dió en los varones que venían siendo un apoyo constante para TRUMP.

¿El mensaje es más importante que la herramienta? Son las 2. Pero cuando el mensaje es potente, es muy difícil (casi imposible) de pararlo.

Antes que empiecen los especialistas del triunfo a explicar que por X herramienta ganaron, este es el video más viral de toda la campaña. Es el mensaje, estúpido

2027 será el año de la ciberseguridad. La IA, la guerra y la transformación acelerada de la cadena de valor, lo pide a gritos.

El enjambre comunicacional es el sistema distribuido de emisores (humanos, institucionales y automatizados) a través del cual una sociedad selecciona, en cada momento, qué mensajes le hacen sentido en su realidad cotidiana agenciapolitica.com.ar/artic…

LAS ESTRATEGIAS DIGITALES NO GANAN ELECCIONES, PERO PUEDEN DEFINIR UN RESULTADO. Esto significa lograr que el mensaje diseñado por una campaña no solo llegue, sino que llegue a quien tiene que llegar. El vehículo de dicho mensaje es el contenido estratégico, y el mismo se desarrolla a través de una matriz de entrega que tiene los siguientes patrones. Una propuesta necesita una explicación del problema que intenta resolver, un sujeto capaz de impulsarla y experiencias que la vuelvan creíble y palpable para la audiencia que se busca convocar. El único objetivo de una estrategia digital bien diseñada es hacer visible esta relación. Solo en algunos casos puede (con mucho viento a favor y creatividad de excelencia) conmover. Cada una de las piezas debe seguir esta secuencia si busca tener resultados: experiencia cotidiana o asimilable a mi realidad → explicación de la disputa de poder → posibilidad real de intervención → representación creíble → participación → resultados medibles. Cada elemento responde a una pregunta diferente. ¿Qué me sucede? ¿Por qué me sucede? ¿Qué podría cambiarlo? ¿Por qué confiar? ¿Qué papel puedo desempeñar en el cambio necesario? ¿Y cómo puedo saber si ese cambio ocurrió? Esta secuencia no debe entenderse como interpretación generalista, sino como una herramienta analítica de performance, trabajando con miles de piezas por mes hace más de 10 años. ¿Por qué esta secuencia es ganadora? Porque permite la creación de contenido a gran escala y a su vez evita una interpretación muy amplia de las miradas vagas que suelen escucharse en campañas (el famoso "lo que la gente quiere"). El resultado es claro: el candidato es mucho más convincente cuando explica decisiones concretas y los límites que puede tener en lograr ciertos resultados, que cuando convierte su mirada de la realidad en afirmaciones generales sobre todos los segmentos de votantes. Esa diferencia es la que permite que un mensaje sea procesable, creíble, comprensible y eventualmente amplificable.

Hay un factor que el análisis general sigue subestimando en las elecciones de Brasil: la decisión de la campaña de Lula de poner a META como enemigo del pueblo. Es Tajfel de manual: la identidad de un grupo se construye frente a un "ellos". Cuando el algoritmo pasó a ser el adversario, millones sintieron que si no usaban sus propias redes, el mensaje no iba a llegar. Asumieron un compromiso distinto. Ahí estuvo la activación real: compartir contenido o convencer a un vecino dejó de ser una carga para pasar a ser un acto de pertenencia.

En los próximos dias publicaremos en dossier completo en las redes de @goodpublics un trabajo muy detallado al que podrán acceder todos.

NRO. 10 LA PAUTA SE CAMBIÓ DE LUGAR. En la primera vuelta, más de la mitad del gasto pro-Lula en Meta salía de cuentas B: páginas de apoyo y candidaturas que usaban su nombre. -47 páginas de apoyo gastaron R$ 10,0 M, más que las cuentas oficiales (R$ 9,3 M). - En el balotaje quedaron 9 y gastaron R$ 0,26 M: −97%. -La pauta se concentró en la cuenta oficial: de 2.013 a 15.326 anuncios. Del lado de Flávio, las cuentas B de anuncios casi no existieron: 3 páginas y R$ 0,41 M en la primera vuelta.

NRO. 9 DEL SPOT AL YAPPING. Hablar el idioma de las redes sociales no es ni más ni menos que una buena práctica. Pero animarse a grabar en nuevos formatos, en especial un Presidente que se afanaba de no tener celular es una muestra de humildad y coraje. El formato selfie que usó Lula tiene un nombre: yapping. Que no es ni más ni menos que un monólogo a cámara, celular en mano, sin producción. Es el idioma de los creadores políticos destacados en estos momentos. El 7/10, después de perder la primera vuelta, Lula grabó su primer selfie. Y ahí vino el impacto: - Sus 3 primeros videos selfies promediaron 2,39 M de interacciones, 3,8 veces más que sus reels de dos días antes. -El primero tuvo 30,3 M de reproducciones. -Después llegaron 10 posts en colaboración con Janones: 11,8 M de interacciones.

NRO. 8 LULÁ LO TERMINÓ DE GANAR EN LAS 72 HS FINALES En la primera vuelta, Flávio sumó en los últimos tres días +601 mil seguidores y Lula +175 mil. En el balotaje, el canal de YouTube de Lula ganó +1,23 M de suscriptores en 72 horas; el de Flávio, +20 mil. El 22/10 el Exército reenvió 648 mil veces el link de la live de Lula con Janones. Fue su video más visto en YouTube del balotaje: 7,3 M de vistas (100% orgánico)