GoodPublics

¿LA CALIDAD LE GANÓ A LA CANTIDAD? No es quién gastó más en esta elección. Son dos máquinas muy muy aceitadas. Veamos que nos trajo la biblioteca de anuncios de Meta desde el día 16 de agosto, cuando se oficializó la pauta electoral digital: Lula pautó unos 1.200 anuncios totales en ese periodo. Flavio eligió un total de 220. La campaña de Lula testeó barato y con volumen. El post con mayor dinero invertido que encontramos estaba en el orden de los 25–30 mil reales. Flávio concentró los recursos, la misma estrategia que usó Trump. Las piezas claves de la campaña están en zonas de cientos de miles de reales. El mismo video corre en cuatro anuncios distintos, es decir misma creatividad, distinta segmentación: 100–125 mil, 70–80, 40–45 y 30–35. Detalle extra, cuatro de los de anuncios más importantes van al sitio, no al Instagram (campaña de clics, no follow up). La mitad de los piezas fuerte se subieron el 29 de septiembre. Dos estrategias muy distintas, a priori está claro la que funcionó.

¿EL MAIL SE VINCULA DIRECTO CON EL GEO? Google AI Mode empieza a incorporar una dimensión que el SEO tradicional no contemplaba con suficiente profundidad: el contexto personal del usuario. Con la tecnología de personal intelligence activada (algo que tiene gran parte de los usuarios sin saber) Google puede usar señales provenientes de Gmail, photos y otros entornos propios para modular las respuestas que priorizan los distintos LLM. Esto no reemplaza al ranking clásico (SEO), pero agrega una capa de señales al algoritmo que tiene una dimensión brutal: la respuesta ya no depende únicamente de la autoridad pública de una marca en la web, sino también de su presencia previa en el ecosistema digital privado del usuario. En términos de search, pasamos de un modelo centrado en documentos a un modelo influido por contexto, memoria y señales personales.

La mayoría de estrategas y social media media managers tienden a categorizar a TikTok como otra "red social". Suena a detalle semántico, pero es lo que hace asignar mal los presupuestos publicitarios. Pero es tanto lo que creció TikTok que ya no pelea por el presupuesto de social, pelea —al mismo tiempo— por el de presupuesto de search, el de retail media y el de streaming. Analicemos algunos números números de mercado: 💸Factura más que target en e-commerce 🔎Lo usa 1 de cada 2 personas como buscador 🔒Retiene 57 minutos de atención diaria por usuario. No es una app común. Es una infraestructura digital que posee tres grandes pilares estructurales: descubrimiento, transacción y entretenimiento. Hilo 👇

TikTok ya no es una red social. Las marcas que siguen planificando su presencia con esa lógica ya tienen un costo concreto por esa lectura equivocada.