ネギ塩アナリティクス|広告運用の最適解

【重要】Google広告の透明性ページで他社の広告を簡単に確認できます！ Googleの「広告の透明性について」ページ（adstransparency.google.com/）を使えば、 企業名やウェブサイト名で検索するだけで、 その広告主がGoogleで出している広告を一覧でチェックできます！ 期間・プラットフォーム・フォーマットでフィルタリング可能です 競合調査や市場分析、クリエイティブの参考に非常に便利な無料ツールです！是非活用してみてください！

広告主様の多くは、Google 検索パートナー サイトに広告を掲載しています さすがに嘘で草

広告運用者の方へ質問です。 「あなたの仕事で、AIに代替されないものは何ですか？」と聞かれたら、今すぐ答えられますか。 ターゲティング・入札・予算配分は、すでに媒体のAIがかなりの精度でこなせます。 かつて媒体攻略力とクリエイティブ攻略力の寄与度は50:50でしたが、今は30:70、近い将来は10:90になると言われています。 つまり、人間に残された差別化の領域はクリエイティブにほぼ絞られてきています。 ところが多くの現場では、作って出して眺めて、また作るという流れだけを繰り返しています。 何本作っても何が効いているか分からない、効果が落ちても次の手が浮かばない。 これは制作量の問題ではなく、上流の戦略設計が抜け落ちていることが原因です。 「いいクリエイティブを量産できる人」より、 「なぜこのクリエイティブが効くのかを説明できる人」の方が、これからの広告運用では圧倒的に生き残ります。

JTCにいますが、これはマジで共感。昭和のサラリーマンは政治と宗教と野球の話がタブーでしたが、令和のタブーは ・東京五輪前にマンション買いました！ ・コロナ前からNISAでインデックス積立やってます！ ・共働きですが、妻はフルリモートです！ ・寝る前に妻と話すのが1日の楽しみです！ ・Xの収益化できてます！ って感じですかね。幸せ自慢はリアル社会では百害あって一利なしなので、匿名SNSで承認欲求は発散しましょう。

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Meta広告が住宅会社の集客と相性がいい理由は大きく2つです。 1️⃣MetaのAIが「ライフイベント」を正確に捉えるから 家づくりのきっかけは、結婚や出産、子供の入園などに紐づきます。 Metaの圧倒的なAIは、ユーザーの行動データから、 「家づくりを考え始めた層」や 「特定の居住エリア」をピンポイントで見つけ出すのが非常に得意。 2️⃣「直感に刺さるビジュアル」で心を動かせるから 住宅は「こんな暮らしがしたい！」と思わせる視覚情報が命。 Instagramのフィード上で、抜け感のある空間や唯一無二の設計といった「シンボリックなビジュアル」を届けることで、 自然とユーザーのスクロールを止めさせることができます。 「なんとなく」の広告ではCPA（顧客獲得単価）が高騰する時代。 AIの学習最適化と、正しいクリエイティブ設計を掛け合わせれば、 見学会予約や資料請求で 「再現性のある数字」が作れます。

最近は、本当にASCとAdvantage +の違いを説明することや、バリュールールの調整の仕方を説明する機会が増えた。 そして、こういうのはAIでは教えてくれないのか、そもそも知らない、差分がわからない人が増えた気がする。 こういう生身の情報って、やっぱり広告運用を長年してる人からじゃないと知る機会がないのかなと考えている。 まだまだ自分のバリューは出せるはず。

インハウス支援で一番レバレッジが効くのは、運用の巻き取りではないと思っている。 広告の成果を左右する情報は、だいたい顧客の社内に転がっている。 CSに入ってくる客の生の声、営業が断られた時の言葉、現場が今週気づいた変化。 これをシンプルな訴求軸に変えて、配信に乗せて、振り返ってまた次の軸を作る。 この一周の速さが「勝ち訴求軸の制作スピード」で、ここが上がると成果の伸び方が変わる。 外部の運用者が管理画面の中で作れる改善幅より、この一周を速くした方が伸び幅が大きい。 そして一周を回すのに必要な材料は、社内の人間の手元にしかない。 だから支援に入る時に見たいのは、管理画面より先に顧客社内の生の状態。 初回の壁打ちで訊くのも、配信設定より「社内で今どんな声が転がってるか」から。 運用を外から巻き取るのは、できることの一部でしかない。 社内で軸が回り出す方が、外から回すより速くて強い。

所詮は『オンライン広告の運用代理店』が『広告代理店』を名乗ったり騙ったり語ったりするのはおこがましいにも程があると思っている。 ただの代行業者だから。